如今的电影市场，有“质”无市的影片大有其在。当观众只对“大片”产生影院冲动时，许多导演试图营造多种选择的电影，往往面临票房低迷的窘境。如此现状，迫使过去高挂艺术招牌的电影，不得不预留一部分资金给“商业”。一部电影，只有当其在市场上有了相当的知名度，它的艺术价值才能水涨船高。 好比唐季礼倾力打造的《神话》，因为成龙不遗余力地逢采访必谈，已然化身为成龙的转型“代表作”，备受期待。电影、图书、游戏等好莱坞大片应有“配件”一个都不能少，对《无极》这个“符号”观众早已过目不忘。而拍摄期间默默无闻的《猛龙》，因为投资3000万港币用于打造公海邮轮慈善首映，成为其他影片纷纷效仿的对象。 只要操作得当，资金投入得当，许多电影都有成为大片的潜力。《如果·爱》的崛起是一个很好的成功范例。据悉，在影片拍摄之初，制作方先期预留了600万的宣传费用。因此，这部从拍摄到上映几近一年的影片，有了每月更新的媒体关注，使得影片时时保持一定的热度，不被遗忘。 对《甜蜜蜜》的美好记忆，让很多人期待也相信陈可辛酝酿了8年的又一部文艺爱情电影。但是，当《如果·爱》提出要与《无极》、《千里走单骑》在年底票房一较长短时，许多媒体对陈可辛表示了担忧。而这位早已胸有成竹的导演反问“为什么”。在世界电影市场“监制”了8年，陈可辛知道《如果·爱》能够在海外市场的圣诞上映，自己将会很有优势。而周迅、金城武、张学友的阵容在他看来，也未必就输给谢霆锋、张柏芝、张东健。而威尼斯电影节闭幕影片的殊荣，更加可以让陈可辛对北美的版权出价说一句“考虑”。他知道，既然如今对方开价超过了自己当初的预期，也就是说这个价格还有上升空间。 不知不觉间，《如果·爱》从一部关于三角爱情以及女明星成长经历的歌舞片，上升为重金打造，场面华丽堪比《芝加哥》，演员阵容强大的年度大片。相比之下，同样文艺，十一就将上映的《长恨歌》，至今还停留在威尼斯得奖才会有票房的“起点”。
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